Un concept né du terrain
Branding Tounsi Live est un espace d’échange, d’analyse et de réflexion dédié aux marques tunisiennes. Né d’un constat simple — l’impossibilité d’appliquer mécaniquement les modèles internationaux de branding au contexte tunisien — le concept vise à rapprocher la théorie de la réalité du terrain.
À travers une série de rencontres en live, Branding Tounsi donne la parole aux professionnels de différents horizons afin de documenter ce qui se fait réellement en Tunisie : les stratégies mises en place, les limites rencontrées, les réussites, mais aussi les opportunités encore inexploitées.
Ce quatrième épisode, diffusé le 29 décembre 2025, s’inscrit dans une logique de bilan annuel. Il propose une lecture critique de l’année 2025 et ouvre la discussion sur les perspectives de 2026.
Les intervenants
Anas Sabbagh
Professionnel de l’ingénierie culturelle et touristique, Anas Sabbagh est fondateur d’une agence de tourisme culturel. Il est également vice-président du DMO Tunis-Carthage, en charge de la gestion et de la promotion de la destination Tunis.
Producteur et animateur d’émissions radio sur Express FM, il intervient régulièrement sur les thématiques liées au tourisme, à la culture et à l’attractivité territoriale. Son approche croise stratégie, communication et valorisation du patrimoine tunisien.
Abdelkarim Benabdallah
Actif depuis près de vingt ans dans les domaines de la publicité, du marketing et du branding, Abdelkarim Benabdallah a construit son parcours entre agences, projets spécialisés et marchés de niche.
Le concept Branding Tounsi est né de cette expérience de terrain et d’une volonté forte : analyser les marques tunisiennes à partir de leurs réalités locales, de leurs contraintes, mais aussi de leur potentiel souvent sous-estimé.
Ghassen Karoui
Ghassen Karoui évolue entre le secteur public et le secteur privé, avec des expériences dans l’éducation, le développement et la collaboration avec des agences de communication, de création et de branding.
Très impliqué dans le tissu associatif, sportif et culturel, il défend une vision globale du branding, intégrant les process, les personnes, les cadres institutionnels et la vision collective, au-delà de la simple identité visuelle.
Radhouane Ben Razek
Radhouane Ben Razek est actif dans les domaines des médias, du patrimoine et de la création de contenus. Il s’intéresse particulièrement à la manière dont l’histoire, la culture et les territoires peuvent nourrir des récits de marque solides et crédibles.
Engagé dans plusieurs initiatives culturelles et associatives, il apporte un regard critique sur la narration des marques tunisiennes et sur leur capacité à se projeter à long terme.
Les grands axes abordés lors de la session
1. Le bilan 2025 : tourisme et communication
L’année 2025 a été marquée par une forte activité en matière de communication touristique. Plusieurs campagnes majeures ont été évoquées, notamment celles de l’Office National du Tourisme Tunisien, avec une attention particulière portée à la campagne internationale « Vivez l’instant T », destinée principalement aux marchés européens.
Les échanges ont également mis en lumière les initiatives visant le marché local, avec une volonté de stimuler le tourisme intérieur et de créer un lien plus fort entre les Tunisiens et leurs territoires.
Un point clé du débat a porté sur la nécessité de dépasser les actions isolées pour adopter des démarches collectives : regroupements régionaux, synergies entre acteurs du tourisme, hôteliers, institutions et créateurs de contenus.
2. Agilité, buzz et opportunités médiatiques
L’un des exemples marquants de 2025 concerne le buzz international autour de la destination Tunis, notamment suite à des événements relayés sur les réseaux sociaux et repris par des plateformes de réservation.
Cette séquence a permis de démontrer l’importance de l’agilité des agences de communication et de la capacité à transformer un événement inattendu en opportunité de visibilité, avec des retombées mesurables en termes de recherches et d’intentions de réservation.
3. Marques, rebranding et univers graphiques
Sur le plan des marques, l’année 2025 a vu l’émergence de nouvelles gammes de produits, des repositionnements stratégiques et plusieurs opérations de rebranding.
Les discussions ont porté sur l’évolution des univers graphiques, l’usage de codes visuels plus affirmés et la volonté de certaines marques tunisiennes de s’inscrire dans des logiques plus contemporaines, tout en affirmant leur identité.
4. Produits tunisiens et branding à l’international
Un débat central a concerné la question du branding des produits tunisiens à l’export, notamment l’huile d’olive. Malgré une position forte en termes de production mondiale, la Tunisie reste encore peu visible en tant que marque.
Les intervenants ont souligné le rôle déterminant de l’investissement privé, des relations presse, des campagnes de dégustation, des récits de marque et de la régularité dans l’effort de communication, plutôt que l’attente exclusive d’initiatives institutionnelles.
5. Culture, patrimoine et storytelling
Enfin, la session a mis en avant l’importance du patrimoine, de l’artisanat, de la gastronomie et des savoir-faire locaux comme leviers puissants de branding.
Des exemples de contenus documentaires et de séries mettant en valeur les produits et les territoires ont illustré le potentiel encore largement inexploité de la Tunisie en matière de storytelling de marque.
Et après ?
Ce quatrième épisode de Branding Tounsi Live confirme une chose : la Tunisie dispose d’une richesse exceptionnelle en marques, en talents et en histoires à raconter. Encore faut-il structurer les démarches, investir dans la durée et adopter une vision collective.
📅 Rendez-vous très bientôt pour une nouvelle session de Branding Tounsi Live, avec de nouveaux invités, de nouveaux cas concrets et toujours la même ambition : comprendre, analyser et construire le branding tunisien, à partir du terrain.